銳森智慧Rsen News
怎么把卡通吉祥物設計出品牌感！
因為最近接觸的客戶，VI系統都很注重企業卡通吉祥物，如何將卡通吉祥物設計出品牌感。
現在不設計卡通吉祥物的VI好像都變業余了，哪個品牌沒有卡通吉祥物都覺得是個很low的事情，而往往這部分工作都不是交給動漫公司劃者插畫師做，而基本都由品牌設計公司的平面設計師來完成。當然，有很多設計師是跨了解我的，能同時搞定 logo，吉祥物，甚至裝修效果圖。那為什么卡通吉祥物要由品牌設計師去呢？因為品牌設計師更懂品牌，而不是只做劇本類的動漫形象。為什么要把卡通吉祥物設計出品牌感。
一、卡通吉祥物的品牌塑造
卡通吉祥物就是為了某個機構設計開發的與這個機構名稱、文化、產品相關聯且具有夸張造型、擬人化特征并符合一定幼兒屬性的、可愛的與眾不同的藝術表形象。
二、現代卡通吉祥物
現代卡通吉祥物就是從動畫片里的形象演變過來的。動畫片屬于劇本作品的一種表現形式。后期隨時代的發展，慢慢的延展到品牌中，把這些動畫形象作為企業logo使用，或者運用到企業的宣傳品上。這樣的方法逐漸得到了世界范圍內的推廣。
米老鼠，是華特迪士尼和UB LWERKS 于1928年創作出的動畫形象，是迪士尼公司的代表形象。米老鼠和他女朋友米妮的愛情永遠是完美的。這兩個卡通形象因受到很多孩子們的歡迎，從影視中獨立出來，作為迪士尼的核心在世界各地以各種形式開花結果。
不管是劇本動漫形象而衍生出來的卡通吉祥物品牌，還是為企業、組織、機構定制的卡通吉祥物，都必須在造型上有鮮明的特征和辨識度，一切文化內涵和營銷目的最終都要以視覺的方式表達出來。
三、劇本品牌卡通和企業品牌卡通有什么區別
劇本卡通，主要是指由個人或團隊創作的以書籍、舞臺劇、動畫片、動畫電影等形式為載體發行的卡通形式，例如這幾年的小黃人兒、大白，由于他的劇集很火，慢慢的成為了一個品牌。這個時候，劇本卡通的核 心就是卡通本身的故事和形象，也就是說卡通形象本身就是產品。而作為企業卡通來講的話，卡通吉祥物是一個附屬的形象元素。它本身不屬于產品，即使你把他制作出來，他也只是一個企業品牌的延伸形象，都屬于一個企業品牌背后的衍生產業。
四、什么樣的卡通成為了品牌
熊本熊原本只是日本熊本縣的地區品牌，屬于區域文化的品牌范疇；而京東狗屬于產品的品牌，阿貍就是一個自由知識產權的品牌，所以品牌卡通吉祥物中的”品牌含義，并不是僅僅局限于“公司”，或許這個品牌形象是某個“公司”或“地區”的吉祥物或LOGO，或者是某一部動畫片的主角，甚至有可能是某一位插畫師隨手畫著玩的草圖，能成為品牌一定是內容優秀、造型討喜。
五、品牌吉祥物有哪些特征
品牌之所以成為品牌，鶴立雞群的形象特征是不可或缺的，中國人創造龍的時候，就融合了不同的動物特征，哪怕是僅僅看剪影，也能知道他是龍，而我們熟知的眾多吉祥物，都有非常鮮明的特征，有一些只看外形就知道是誰，有一些吉祥物的特征在五官上。
六、品牌卡通吉祥物的設計方法
1、形象設定
巧婦難為無米之炊，想設計出優秀的卡通吉祥物，首先你要找對出口，用什么形象作為設定，下面介紹幾種常規方法。
以企業名稱中的具像形象信息為設計導向的形象設定。
如果企一名稱帶有形象信息，比如天貓，哈哈虎就是一個老虎，簡簡鴨，這類設計就直接用企業名字中的形象，所以我們在進行卡通吉祥物設計的時候首先可以從品牌或者產品的品類中尋找直接形象去進行設計。
以企業文化定位為設計導向
在互聯網以及各大賽事最常見以品牌文化定位為設定的卡通吉祥物設計，如京東的小鐵狗，它本身就是以售賣3Car產品為主的互聯網企業，小狗代表了對銷費者的忠誠度，餓了嗎公司就是配送小哥的形象，像國美和蘇寧的吉祥物更競技場追不舍的一個獅子一個老虎，兩家總是干仗的感覺，體現出一種威嚴感。
以產品及產品創造者為導向的形象設定
還有就是以產品本身的造型定位與產品創造者為元素的卡通吉祥物，比如我們熟知的具有118歲高齡的米其林，就是以輪胎的形象出現。還有概念性的飲品酷兒，就是水產品的造型，他們精準的定位能讓我們的形象和品牌得到更好的傳播。
